Граффити и городская реклама: возможности и тенденции

Граффити и городская реклама предоставляют широкие возможности для рекламодателей и художников, чтобы комбинировать их таланты и креативность для создания выразительных и запоминающихся кампаний.

Использовать рекламные граффити начали не раньше 2000-х годов. Одна из первых рекламных кампаний была IBM «Peace Love Linux».  В Сан-Франциско, Нью-Йорке, Бостоне и Чикаго появились легкие граффити трафареты со значками peace, сердце и пингвин. Но местные власти не одобрили рекламную идею и выписали компании штраф.

Сейчас рекламные граффити очень часто встречаются на улицах и радуют окружающих своими красочными посылами.

Возможности и тенденции в области граффити и городской рекламы:

1. Креативность и оригинальность: Граффити и уличная реклама позволяют рекламодателям выйти за пределы традиционных методов продвижения и предложить уникальные и креативные идеи, которые привлекут внимание целевой аудитории.
2. Интерактивность: Тенденция к использованию интерактивных элементов в граффити и уличной рекламе, таких виртуальная реальность, QR-коды и поверхностные проекции, делает кампании более занимательными и привлекательными для потребителей.
3. Социальная ответственность: В последнее время все больше рекламодателей обращают внимание на социальные проблемы и используют граффити и уличную рекламу для привлечения внимания к ним. Такие кампании часто вызывают эмоциональный отклик у целевой аудитории и могут помочь повысить осознанность об определенной проблеме.
4. Сотрудничество с художниками: Рекламодатели все чаще обращаются к известным художникам и граффити-мастерам для создания уникальных и качественных работ. Сотрудничество с талантливыми художниками помогает создать оригинальные и запоминающиеся кампании.

В целом, граффити и городская реклама предлагают множество возможностей для рекламодателей и художников, чтобы создать выразительные и эффективные кампании, которые привлекут внимание и запомнятся целевой аудитории. Эти формы рекламы продолжают развиваться и привлекать все больше внимания как среди рекламодателей, так и у потребителей.

Доходы рекламодателей, использующих граффити

Казалось бы, какие могут быть доходы у тех, кто просто рисует на стенах или бесхозных заборах с помощью баллончиков с красками. Но как оказалось, если сложить воедино доходы всех «художников», то за год они предположительно выручили более одного миллиарда рублей. С виду непритязательные рисунки часто сообщают об открытии молодежных встреч по интересам, приглашают на концерты авторской песни, агитируют вступать в клубы по интересам.

Доходы рекламодателей, использующих граффити как форму рекламы, могут быть значительными, так как граффити имеет способность привлекать внимание целевой аудитории и вызывать эмоциональные реакции. Вот несколько способов, как рекламодатели могут получить доход от использования граффити в своих кампаниях:

1. Увеличение узнаваемости бренда: Граффити-реклама может помочь рекламодателям увеличить узнаваемость своего бренда среди целевой аудитории. Яркие и нестандартные рисунки на стенах зданий или других поверхностях могут привлечь внимание прохожих и вызвать желание узнать больше о продукте или услуге.
2. Привлечение внимания молодежи: Граффити часто популярен среди молодежи, и использование его в рекламных кампаниях может помочь рекламодателям привлечь именно эту целевую аудиторию. Молодежь часто интересуется уличным искусством и модными тенденциями, поэтому граффити может быть эффективным способом обратить на себя их внимание.
3. Создание уникальных кампаний: Граффити-реклама позволяет рекламодателям создавать кампании, которые отличаются от традиционных форм рекламы и выделяются на фоне конкурентов. Это может помочь бренду привлечь внимание потребителей и создать имидж инновационности и креативности.
4. Вовлечение художников и сообщества: Работа с талантливыми граффити-художниками и вовлечение местного сообщества в создание рекламных рисунков может помочь рекламодателям установить более тесные связи с целевой аудиторией и создать более значимые и эмоциональные кампании.

Виды граффити в рекламе

Танцующие стены – масштабный проект по росписи городов Франции «Walls are Dancing» для известного бренд лакокрасочных изделий Dulux начался в 2009 году. Сотни волонтеров раскрашивали городские пространства и придавали им яркую идентичность, а затем всю работу отсняли в видеоролик и показали, как краска «танцует» на стенах и все больше заполоняет город.
Видео по ссылке: https://youtu.be/hDzJCVxzqik

Граффити-анимация

Одна из известных граффити реклам Coca Cola это разрисованный во время стоянки поезд, который начинает разгоняться и создает анимационный мультфильм с эффектом покадрового рисунка. Эту рекламу запустили в Израиле агентство Dahaf.
Ссылка на видео : https://youtu.be/kydoq2wROPQ

Как привлечь клиентов с помощью граффити-рекламы.

Привлечение клиентов с помощью граффити-рекламы может быть эффективным способом привлечь внимание потенциальных покупателей и создать уникальную атмосферу вокруг вашего бренда.

Граффити реклама может быть социальной, коммерческой, партизанской или паблик-артом. Цель коммерческой рекламы – привлечь внимание целевой аудитории, разместив интегрированную в городской пейзаж рекламу на 6-12 месяцев. Социальная и арт-реклама нацелена на поддержание имиджа компании. В первом случае акцент делается на социальной значимости рекламы (такие кампании могут проводиться при поддержке с правительством города) и повышении лояльности к бренду. Во втором – на эстетическое удовольствие, преображение непривлекательных городских объектов. Арт-реклама сочетает в себе искусство и коммерческую информацию и часто становится вирусной, когда люди спешат поделиться необычным фото в соцсетях. Скрытая граффити-реклама – необычный рекламный ход, при котором выполняется роспись объектов в фирменном стиле заказчика, но без нанесения коммерческой информации. Эффект узнавания достигается за счет использования фирменных цветов, элементов, аллюзий на бренд заказчика.

Рисунок можно размещать где угодно, и чем необычнее размещение, тем креативнее будет результат. Например, британский художник в конце 90-х придумал такое направление, как 3D граффити. Такие масштабные зрительные иллюзии стали настоящим магнитом для рекламодателей.

Советы по использованию граффити в рекламе.

Следует не забывать о правилах нанесения граффити в рекламных целях на любой городской поверхности.
Во-первых, необходимо получить разрешение от администрации города, а именно у главного архитектора города.
Во-вторых, необходимо собрать разрешение не менее половины жителей дома, на котором будет рисунок.
В-третьих, нужно соблюдать дизайн-код города и законы о рекламе.
В граффити рекламе запрещены сплошные надписи, а обычный текст должен занимать не более 1/3 зоны росписи. Ответственность за нарушение данных правил несет непосредственно рекламодатель.
Использование граффити в рекламе может быть эффективным способом привлечения внимания клиентов и создания уникального образа вашего бренда. Важно помнить о креативности, оригинальности и соответствии ценностям граффити в разработке и выполнении рекламной кампании.